El curso explica en detalle los órganos rectores y políticos del deporte, incluido el deporte recreativo, el atletismo amateur, el deporte olímpico y el profesional. El curso destaca los procesos de gobernanza y formulación de políticas deportivas en los países del CCG. Este curso examina la aplicación de los principios básicos del marketing empresarial a diversos sectores de la industria del deporte. El curso explora los conceptos básicos de los segmentos del mercado deportivo (espectadores y participantes) y se basa en eso para identificar principios para crear y mantener relaciones profundas con el consumidor de deportes. También explora las operaciones de marketing para el deporte, incluido el marketing de bases de datos, las relaciones con los clientes y las extensiones de marca y línea en el deporte. Presenta los conceptos básicos del patrocinio, incluida la asociación entre el patrocinador y la propiedad deportiva, la activación de patrocinios y la evaluación de la eficacia del patrocinio.

El Master of Sport Management en AUE es un programa pionero que combina cursos, investigación y experiencias prácticas para fomentar líderes innovadores en la próspera industria mundial del deporte. Ubicado en la Facultad de Administración de Empresas, el programa de gestión deportiva tiene un gran enfoque en las competencias comerciales centrales practicadas en el contexto de un mercado deportivo diverso y en crecimiento.