MA Music Business (Mezcla en línea)

Estudio de aprendizaje combinado en línea

La entrega en línea utiliza contenido de video interactivo y materiales escritos de apoyo, reforzados con conferencias, videollamadas y talleres en línea en vivo. El aprendizaje de los estudiantes se verifica mediante una combinación de:

• Ejercicios de autoevaluación
• Ejercicios evaluados por pares
• Tareas marcadas por el maestro/mentor
• Tutoriales interactivos

El trabajo del curso incluirá envíos en forma de:

• Ensayos escritos, relatos reflexivos e informes.
• Artefactos de audio
• Presentaciones en video (en vivo y pregrabadas)

La retroalimentación y la retroalimentación se proporcionan mediante una combinación de foros de discusión, entrega por escrito y mensajes de video/audio. El soporte también está disponible por correo electrónico, chat en vivo y videollamadas.

Término 1: Fundación (60 créditos)

• Gestión creativa de la música
• Emprendimiento
• Asuntos Legales y Comerciales

Término 2: Desarrollo (60 créditos)

• Nuevas Tecnologías en Música y Entretenimiento
• Mercadotecnia de entretenimiento
• Gestión de eventos en vivo

Término 3: Creación (60 créditos)

• Proyecto de negocio creativo

Término 1: Gestión creativa de la música

El módulo se centra en las partes interesadas interconectadas y colaboradoras y en las actividades realizadas en la producción, distribución y comercialización de música lanzada comercialmente. Comienza con un mapeo y una evaluación crítica de la gestión de sellos discográficos, editores y artistas creativos en su contexto histórico junto con un análisis de cómo ese panorama está evolucionando y adaptándose a la dinámica competitiva. El módulo continúa con una auditoría de aquellas entidades clave de gestión creativa, funciones de roles, presupuesto y variables de cronograma. También detalla todos los puntos legales y contractuales de la industria de la música y el entretenimiento que cubren la grabación, publicación, gestión, en vivo, digital, sincronización y licencia de marca, nuevas herramientas, técnicas y estudios de casos en los mundos físico y digital. Los estudios de casos utilizados se basarán en el Reino Unido y en la escena musical internacional más amplia, e incluirán tanto sellos discográficos importantes como independientes. Los estudiantes tienen la oportunidad de trabajar en grupos para formular y ejecutar una estrategia comercial profesional y contenido para un artista musical independiente de su elección, compitiendo para ganar un pequeño presupuesto promocional proporcionado por Tileyard. Los grupos presentan análisis y comentarios a oradores invitados, tutores y contemporáneos.

Término 1: Emprendimiento

El módulo brinda a los estudiantes una base integral y detallada de la economía gerencial, la gestión empresarial ajustada, la economía del entretenimiento comercial global y el espíritu empresarial. Este módulo también incluye mapeo y evaluación de fuentes, rutas y métodos actuales para financiar proyectos creativos.

Término 1: Asuntos Legales y Comerciales

20 créditos / 40 horas de enseñanza Evaluación: estudio de caso, ensayo

Un módulo que proporciona un análisis detallado de contratos, puntos de negociación y nuevas estrategias de desarrollo de negocios en los sectores de la música y el entretenimiento, desde una perspectiva legal. El módulo analiza los contratos actuales de grabación, publicación, gestión, eventos en vivo, giras, festivales, nuevas tecnologías, licencias de PI y puesta en marcha de negocios y crea un foro de discusión sobre estrategias para la intermediación de acuerdos, negociación y resolución de conflictos.

Término 2: Nuevas Tecnologías en Música y Entretenimiento

20 créditos / 40 horas de enseñanza Evaluación: ensayo, presentación Este módulo explora y analiza el impacto de las nuevas tecnologías en las industrias de la música y el entretenimiento. Esto incluye desglosar los componentes del mundo digital, mapear a las partes interesadas clave y analizar las empresas emergentes, las plataformas, las aplicaciones y las nuevas tecnologías siguiendo la cadena alimentaria de creación, producción, distribución, marketing y ventas. Se incluirán estudios de casos de empresas emergentes que desarrollan y adaptan nuevas tecnologías para la industria de la música junto con un nuevo programa acelerador de tecnología.

Término 2: Marketing de entretenimiento

20 créditos / 40 horas de enseñanza Evaluación: Informe, Presentación

El módulo proporciona una evaluación crítica y un análisis de los principios y prácticas del marketing, tanto físico como digital, con referencia específica a estudios de casos de marketing impulsado por el entretenimiento, la juventud, los medios y las campañas. Se centrará en las dinámicas sociológicas, psicológicas y de comportamiento del consumidor inherentes a la marca, la promoción y la comunicación del valor percibido.

Término 2: Gestión de eventos en vivo

20 créditos / 40 horas de matrícula Evaluación: Portafolio

Un módulo compacto que proporciona un análisis crítico y una evaluación de la mecánica, los flujos de ingresos y los costos asociados de la industria de la música en vivo, la cultura y los eventos. El módulo se centrará en la gestión de conciertos de música en vivo individuales, giras internacionales y del Reino Unido, festivales, eventos corporativos y patrocinados por marcas, merchandising y el impacto de las tecnologías digitales. Los estudiantes escucharán relatos de primera mano de estudios de casos de artistas recientes y actuales y otros profesionales de la música. Una evaluación práctica desafiará a los estudiantes a organizar un evento de música en vivo en el sitio en Tileyard Studios.

Término 3: Proyecto de Negocio Creativo

60 créditos / 30 horas de enseñanza Evaluación: Informe (12.000 palabras)

Presentación Este módulo brinda al estudiante la oportunidad de consolidar su aprendizaje en un plan de negocios y una presentación para inversionistas de un nuevo producto, servicio o campaña creativa. Las clases iniciales presentarán el proyecto y desarrollarán habilidades de investigación. Los entregables incluyen un plan de negocios completo, análisis de investigación de mercado, finanzas, cualquier estado legal o de propiedad de propiedad intelectual, prototipos o productos o plataformas de demostración, equipo de negocios, cronograma para entregables, discurso de inversionista y presentación asociada. Además de entregar sus evaluaciones para la calificación, los estudiantes presentan su caso de negocios en vivo al fondo de inversión de Tileyard Studios. El módulo está respaldado por una serie inicial de clases sobre métodos de investigación académica, análisis crítico y reflexivo y técnicas de gestión de proyectos. También se le asignará un mentor de la industria durante la duración del módulo que lo ayudará a guiar el desarrollo de su trabajo. Las reuniones con su mentor se llevarán a cabo a través de un balance de reuniones regulares de Skype.