Maestría en Marketing internacional y gestión de marca

Resumen del programa

Este programa lo prepara para una carrera en marketing, estrategia, gestión de marcas y productos, ventas e investigación de marketing. El programa de Maestría en Marketing Internacional y Gestión de Marca es uno de los programas de maestría en negocios más populares de Suecia.

Al postularse a este programa, seleccione la pista Estrategias para marcas y mercados internacionales o la pista Tendencias, marcas e innovación del consumidor internacional.

Al finalizar el programa, se graduará con una Maestría en Administración de Empresas con especialización en Marketing Internacional y Gestión de Marca.

Estrategias para marcas y mercados internacionales (pista 1)

En esta pista, capacitará la toma de decisiones estratégicas y aprenderá a generar conciencia de marca y lealtad en los mercados internacionales. Desarrollará su comprensión de las estrategias alternativas para las corporaciones que seleccionan, ingresan, desarrollan y abandonan los mercados internacionales. También aprenderá sobre la aplicación práctica de estrategias de marca. Se presentarán y debatirán aspectos y teorías de la gestión de marca con el fin de desarrollar conocimientos sobre cómo gestionar en un entorno de marca global. Si desea aprender cómo influir en las decisiones, las personas, las empresas y la sociedad en general, este es el lugar para comenzar.

Tendencias de consumo internacional, marcas e innovación (pista 2)

El consumo de las personas cambia constantemente, al igual que las empresas y las autoridades públicas para comunicar con éxito sus productos y servicios. Esta pista le proporciona la teoría y las herramientas necesarias para ayudar a las empresas y organizaciones a identificar y prepararse para las tendencias futuras y obtener una ventaja. Le ofrecemos amplias oportunidades para profundizar en el conocimiento del consumidor y del mercado y los métodos para recopilar información sobre las tendencias del consumidor, mientras profundiza simultáneamente su comprensión de las marcas, la innovación y las relaciones comerciales.

Estructura del programa

Las quince semanas iniciales del programa están organizadas en dos pistas.

Al postularse para este programa, también debe seleccionar qué camino desea seguir, ya sea una perspectiva más orientada a la gestión o una perspectiva que ponga énfasis en los aspectos culturales y de consumo. Además, podrás elegir cursos que te darán el tipo de especialización que prefieras dentro del área más amplia de marketing internacional y gestión de marca. Ambas pistas terminan con un proyecto de grado en marketing global (15 créditos).

Cursos - Pista 1:

• Marketing y Estrategia Internacional (7,5 créditos)
• Gestión Estratégica de Marca (7,5 créditos)
• Marketing Multicanal, Retail e Internacionalización (7,5 créditos)
• Estrategia de Investigación (5 créditos)

Cursos - Pista 2:

• Teoría de la Cultura del Consumidor y Perspectivas del Consumo (7,5 créditos)
• Del conocimiento del consumidor a la innovación (7,5 créditos)
• El valor de las marcas en una sociedad de consumo (7,5 créditos)
• Estrategia de Investigación (5 créditos)

Electivas para ambas pistas:

• Una de las dos asignaturas optativas siguientes (7,5 créditos cada una):
  • Sostenibilidad y ética de marketing
  • Publicidad digital.
• Uno de los siguientes dos cursos de método (5 créditos cada uno):
  • Métodos de investigación cualitativa
  • Métodos de investigación cuantitativa
• Uno de los siguientes dos cursos de método (5 créditos cada uno):
  • Comprender el consumo
  • Gestión y Reputación de Marca Corporativa

Perspectivas de carrera

Los estrechos vínculos de la escuela con la comunidad empresarial internacional y una amplia red de socios corporativos garantizan la relevancia práctica y le dan a su carrera un buen comienzo. Los graduados han encontrado empleo en empresas líderes internacionales en todo el mundo, por ejemplo, SAS, L'Oréal e IKEA. Los graduados de este programa pueden buscar puestos en empresas internacionales en marketing, estrategia, gestión de marcas y productos, ventas e investigación de mercados. Podrá ayudar a las empresas a obtener información al proporcionarles análisis de tendencias, investigación de mercado y de consumidores, inteligencia comercial, planificación de escenarios, estrategia e innovación.