En los últimos años, el universo digital ha adquirido una preponderancia social y económica indiscutible. Los nuevos consumidores con acceso a información ilimitada ya no son agentes pasivos, son interlocutores activos que buscan y construyen soluciones más convenientes. Los consumidores más inmediatos, más conscientes e informados exigen soluciones y respuestas más rápidas y flexibles. Estos consumidores desafían un enfoque de marketing convencional y la forma de hacer negocios. La gestión y las empresas vienen sufriendo cambios imborrables como consecuencia de los avances tecnológicos. Por un lado, hay un auge del negocio de base tecnológica, pero también la necesidad de incorporar las potencialidades y características de las nuevas tecnologías en los modelos de gestión. Por tanto, la digitalización de negocios nuevos y existentes ya no es una opción sino una inevitabilidad. Como empresas e instituciones debemos responder a este desafío de la era global y digital, con una nueva cultura empresarial liderada por nuevos directivos. En respuesta a los desafíos que plantea el entorno cada vez más digital y la necesidad de las empresas y negocios de incorporar estas tendencias, el MPhil en Marketing y Negocios Digitales brinda una formación que equilibra la capacidad de dominar los métodos y herramientas de acercamiento al mercado, habilidades para desarrollar negocios en un contexto global, y la aplicación del potencial tecnológico en los negocios. Objetivos Diseñar e implementar soluciones para apoyar la creación de negocios digitales en el mundo global; Diseñar e implementar soluciones que permitan la integración de la dimensión digital en los modelos de negocio tradicionales; Integrar y promover una cultura de innovación en el contexto empresarial; Adoptar una filosofía de marketing en el desarrollo y la gestión de empresas; Integrar las herramientas tecnológicas en la gestión empresarial, incluyendo la recolección, organización, análisis, desarrollo y difusión de información; Resolver problemas comerciales y de marketing en el entorno digital haciendo uso de métodos y técnicas de investigación científica, comunicando y defendiendo claramente las soluciones propuestas; Saber utilizar y seleccionar herramientas digitales para apoyar el marketing y los nuevos modelos de negocio. Por que elegir este curso McKinsey & Company, un consultor internacional de renombre, dice en un estudio reciente sobre la economía digital que "las estrategias digitales audaces y estrechamente integradas serán lo que distinga a las empresas ganadoras, y los mayores retornos serán para aquellos que inicien disrupciones digitales". La consultoría concluye sugiriendo que las empresas deben actuar con decisión tanto en la creación de negocios digitales como en la digitalización de los modelos de negocio existentes. El único MPhil que ofrece una combinación entre marketing, negocios y digital. El MPhil en Marketing y Negocios Digitales responde a este desafío y necesidad. La combinación de marketing, negocios y digital se presenta como el aspecto diferenciador frente a otras ofertas a nivel MPhil. Con las competencias adquiridas durante esta formación, el alumno podrá desarrollar y poner en funcionamiento estrategias empresariales capaces de afrontar los retos de la economía digital. Pensamiento y acción; Estrategia y operaciones en un solo grado de MPhil El contenido refleja este enfoque innovador que combina temas clave para el diseño estratégico, como estrategia, tendencias de consumo, marketing estratégico y operativo y gestión de marca, con temas que permiten implementar la estrategia, como comunicación integrada en medios digitales, inteligencia de marketing, marketing analítico, laboratorios digitales y comercio electrónico. Saber más, hacer más, experimentar más La estrategia de aprendizaje se centra en el alumno y la dimensión experiencial del aprendizaje, centrándose en seminarios de aprendizaje práctico, resolución de problemas y mejores prácticas. En la parte final del MPhil, además de la disertación, la posibilidad de elegir una pasantía o un proyecto permite no solo el contacto con la realidad empresarial, sino también la posibilidad de desarrollar ideas innovadoras con potencial empresarial. El caso de la reinvención digital (Jacques Bughin, Laura LaBerge y Anette Mellbye), McKinsey & Company, febrero de 2017 Diplomas y Certificados MPhil en marketing y negocios digitales Curso de Especialización en Marketing y Negocios Digitales
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