Maestría en Gestión de Industrias de Lujo Internacional

Reseña del programa

El mercado del lujo está en transición y en constante evolución sus prácticas de marketing, lo que significa que los estudiantes deben adoptar un enfoque de marketing sectorial al operar en esta industria. La Maestría en Ciencias en Marketing y Gestión de Industrias del Lujo (L2M) capacitará a ejecutivos competentes que comprendan los desafíos detrás de la internacionalización de una marca y la digitalización tanto en el enfoque de marketing como en la distribución. El programa L2M enseñará a los estudiantes cómo diseñar una estrategia de marketing que resalte la oferta de valor de los bienes o servicios de lujo, así como combinar nuevos conocimientos y enfoques del consumidor para optimizar la detección de tendencias en el sector del lujo. Se pedirá a los estudiantes que presenten soluciones de distribución que optimicen el comercio electrónico, siguiendo las nuevas tendencias de los consumidores del mañana.

Los estudiantes también aprenderán cómo configurar una estrategia de distribución adecuada que se adapte al nuevo consumidor, y tendrán el desafío de unir la calidad de la relación individual tradicional y el marketing experiencial con métodos rigurosos y rentables de marketing masivo.

A medida que el gasto de los consumidores en bienes y servicios de lujo en América del Norte, China, India, Brasil y Rusia seguirá aumentando, las marcas de lujo tendrán que expandirse globalmente, lo que llevará a la evolución de las imágenes de marca y la creación de una cartera innovadora. El programa de maestría ayudará a los estudiantes a comprender los desafíos y las complejidades de los nuevos modelos de negocios resultantes de las adquisiciones y nuevas asociaciones.

Con su campus ubicado en el corazón de París, los estudiantes descifrarán el universo que compone marcas como Hermes, YSL y Louis Vuitton. Al vivir y estudiar en París, los estudiantes comprenderán la historia del lujo y su impacto en París. Hogar de los mayores grupos del mercado de lujo LVMH y Kering, París representa el lujo en todo su esplendor.

• Duración: 12 meses
• Campus: paris
• Idioma: ingles
• Modo: a tiempo completo
• Certificación: CGE
• Tasas de matrícula: 18000 €
• Tarifas de solicitud: 100 €
• Admisión: septiembre de 2023
• Fecha límite: 15 de julio de 2023

Fortalezas

• A pesar de la crisis financiera, hay un crecimiento global del 3-4% en el sector del lujo. El crecimiento de este sector trae consigo un ecosistema de empleos y oportunidades.
• El programa L2M cubre lujo de alto nivel y lujo masivo; a través del marketing relacional y uno a uno, los estudiantes aprenderán cómo hacer la transición de la orientación del producto a la orientación al cliente.
• Integración en el grupo SM2 en el que los estudiantes aprenden cómo analizar productos y servicios dentro de un mercado específico, comunicar a los consumidores información relevante sobre productos y servicios, cómo distribuir productos u ofrecer servicios en un mercado determinado y cómo planificar y desarrollar conceptos de productos o servicios con el marco de nuevos modelos de negocio.

Estructura del programa

El programa MSc International Luxury Industries Management adopta un enfoque operativo en su pedagogía. Como sugiere el nombre, el programa sigue un enfoque triple que se centra en el lujo, el marketing y la gestión.

La Maestría en Ciencias en Marketing y Gestión de Industrias de Lujo se compone de los siguientes elementos:

• Cursos de educación general en gestión multicultural, estrategia empresarial, liderazgo y recursos humanos, control financiero y marketing internacional.
• Cursos de marketing especializados impartidos por académicos en los campos de Marketing de innovación, Comportamiento del consumidor, Marketing relacional y Análisis de datos.
• Cursos especializados impartidos por profesionales en los campos de lujo, mercados de lujo, nuevos modelos de negocio en lujo y estrategia de marketing y comunicación de lujo.
• Electivas que tendrán lugar en París

Conferenciantes

• Profesorado permanente de TBS que combina su metodología de enseñanza con la investigación actual.
• Profesionales de la industria que trabajan en diseño textil, arquitectura de marca, publicidad intercultural, gestión intercultural y análisis de tendencias, cambio de marca de lujo con experiencia en LVMH, Kering, Richemont, Hermes, Chanel y L'Oreal.
• Profesores visitantes de las mejores universidades de Francia y del extranjero.

Cursos

• Mercados y consumidores de lujo
• Estrategia de marketing y comunicación en la industria del lujo.
• Desarrollo de negocios internacionales
• Gestionar operaciones comerciales a nivel global
• Gestionar personas globalmente
• Creando una experiencia de lujo a través del comercio minorista
• Lujo 2.0 y marketing basado en datos
• Métodos y dinámicas de investigación sobre el comportamiento del consumidor.

Objetivos

• Establecer una oferta de valor relevante, considerando las especificidades de las industrias del lujo: modelo de "lujo rápido", la importancia del storytelling en la comunicación en canales más horizontales (incluidas las redes sociales), la importante evolución del punto de venta en el mix final.
• Comprender las evoluciones en la economía global y las características específicas del mercado de lujo según el tipo de productos (moda y accesorios, perfumes y cosméticos, alta costura, turismo de lujo, lujos de alta gama como yates y automóviles).
• Adquirir experiencia en los desafíos actuales y futuros específicos para el mercado de lujo, con una comprensión de los actores del sector y su ecosistema; gestión de las nuevas tecnologías apropiadas para la internacionalización y digitalización del mercado de lujo.

Esta Maestría en Ciencias ofrece capacitación altamente profesional a las personas que desean operar en este entorno rico y desafiante mientras desarrollan su carrera en el sector del lujo.

Los participantes aprenderán las habilidades conceptuales y técnicas más recientes en estas áreas estratégicas, al tiempo que incluyen una comprensión profunda de los nuevos modelos de negocios, Responsabilidad Social, enfoques interculturales, Gestión de Proyectos, Liderazgo y Gestión del Cambio.

Este programa también te dará:

• Formación directiva completa que garantice una alta empleabilidad,
• Aprendizaje centrado en el participante, proyectos en equipo y estudios de casos complejos.

• Gerente de producto
• Gerente de Marketing / Comunicaciones
• Analista de Marketing
• Analista de Investigación de Mercado
• Gerente de Investigación de Mercado
• Gerente de marca
• Gerente de Marketing
• Community Manager
• Gerente de Estrategia Web
• Gerente de categoria

Perfil de estudiante

• Estudiantes de negocios, administración, humanidades o artes.
• Estudiantes motivados para seguir una carrera en Marketing o Administración con un gran interés o deseo de trabajar en la industria del lujo.